明星为何爱扎推电商？继赵薇、李晨之后胡军也要来天猫开店了

　　电商在线讯 “硬汉”胡军要来天猫开店了?

　　刚过去的天猫双11全球潮流盛典，李宇春、魏晨、秦岚、宋佳、袁姗姗等娱乐圈的知名艺人纷纷到场为代言的品牌“撑场”，然而这当中胡军是比较特别的一位，作为当天压轴出场走秀的明星，他带着自己的跨界服饰品牌JUNBYYO在天猫双11全球潮流盛典上亮相。

　　图为当天胡军和主持人陈正飞在台上互动

　　同其塑造的荧幕形象一致，胡军由于塑造了许多“硬汉形象”，被媒体称作“行走的荷尔蒙”。JUNBYYO作为全场唯一一个暂时没有入驻的品牌，胡军在接受电商在线记者采访时表示，目前其同天猫方面已确定合作意向。尽管线上平台对不网购的自己来说是很新的挑战，但他认为，天猫上已经入驻了很多成熟的大牌，进入平台能够彰显品牌格调，而自己也会不断学习并熟悉线上购物。

　　图为潮流盛典上JUNBYYO的走秀环节

　　今年年初创立的品牌JUNBYYO是胡军和设计师王怡鸥合作推出的品牌，目标受众为35岁左右的男性群体，风格则承袭胡军本人荧幕形象的硬朗风。尽管创立不到1年时间，JUNBYYO一路杀进高端百货，前后入驻了北京连卡佛和上海连卡佛。

　　图为胡军和王怡鸥在潮流盛典红毯上的合照

　　能够发展的如此顺利，一方面是胡军本身的明星效应有关;另一方面则是同其品牌推手王怡鸥有着密切的关系。媒体在报道时曾给王怡鸥冠以“明星跨界设计推手”的头衔，而这个头衔起源于其创立的Coart Designer Club(后称“CDC”)品牌。王怡鸥曾对媒体表示，作为一个长期独立运营的项目，CDC把明星、设计师、艺术家放在同一个平台上，进行跨界组合，通过合作产生不同火花，将艺人资源的潜力充分挖掘出来，胡军亲自参与设计的一款背包便是同CDC合作并推广的。

　　刚结束上海时装周走秀的胡军，立刻了投入进潮流盛典，而此前他也带着自己的品牌参与了北京时装周。尽管筹备不到一周的时间，接受采访时眼睛由于劳累而微红，他依然表示：“非常激动能做最后一场压轴秀，音乐灯光配合的都很好”。作为品牌创始人，胡军对于秀场也模特亲自挑选。他说道，尽管并没有将JUNBYYO的所有款式展示出来，但当日展示的都是经典款，“在天猫平台上，大家能够看到我们的秀很有意义”

　　图为中间为天猫服饰总经理刘秀云，左右分别为胡军和王怡鸥

　　明星作为公众人物，其个人经历更能够引发使消费者对于品牌内涵的好奇心。从小生活的在军区大院的胡军有着浓厚的军人情结，告诉电商在线记者，他们曾处在一个“为了一身军装而去参军”的年代。尽管之后考入了中央戏剧学院表演系，但胡军对于“军旅风”的向往与热爱便从那时候养成。

　　之所以形成这样的品牌风格，同胡军的个人爱好也有关。据了解，胡军同明星李亚鹏都是机车骑行的爱好者，而最初设计的背包便是一件机车单品。当现场记者询问胡军对于时下流行的中性审美或草食性男性审美如何看待时，他表示很接受这样的审美，“年轻人应该多尝试，从而知道自己要什么”，他也表示JUNBYYO自身的受众是比较有指向性的，定位在35岁左右的成熟男性，“自己知道想要什么，而且有自身的态度。”

　　根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》(以下简称为《报告》)显示，“高曝光率的偶像明星是线上穿衣风格的‘风向标’，对线上服装潮流影响巨大”，消费者对于明星同款的追捧。而随着明星从单纯为品牌拍摄广告片到任职品牌时尚官再到参与品牌设计，甚至推出自己的品牌，明星效应不再仅仅停留在IP层面，而是到达资本层面。

　　除了影视明星之外，包括艺人李晨的NPC、体育明星刘璇的平衡派都入驻天猫。而胡军的JUNBYYO通过同设计师合作壮大品牌在时尚界的权威性及生产力，同时精准定位高端消费的成熟男性，打入线下高端市场，此番入驻男性品类增幅明显的天猫平台，能否成功发挥其明星效应，占据细分市场的一席之地?电商在线会持续关注。

　　Tips：胡军曾凭借电影作品凭借电影《蓝宇》获得第7届香港电影金紫荆奖最佳男主角奖，此外为人熟知的角色包括《天龙八部》里的乔峰以及电影《赤壁》里赵子龙。尽管近期与其子胡皓康参与真人秀节目《爸爸去哪儿》吸粉众多，但他表示强调自己仍然是一名演员，会继续拍戏。