【方志文：品牌冷思考——让视觉形象成为品牌突破口】

　　那么如何使品牌形象具有吸引视线的功能，同时又能对自身产品精准定位呢?这就要求在品牌设计中注意进行品牌定位，融入品牌文化，只有高度概括和表达企业精神的设计，才能让设计伴随企业长存。客户与品牌接触时，可能第一时间是在商场看到了产品，看到了产品包装，继而形成品牌关注，或者是在互联网上的购物平台看到了品牌标识，继而关注该品牌。不管是第一种还是第二种情况，不管是产品包装还是品牌标识，都归属于品牌的视觉形象领域，说明品牌的视觉形象表达是赢得客户好感度的第一战场，品牌设计至关重要。

　　品牌设计的目的是表现品牌形象，要以简洁、清晰、概括、准确为设计原则，以回归企业文化、发掘精神本原为设计核心，创意与美观兼备，最终形成为客户量身打造的最合适的品牌设计。首先，品牌设计要充分理解产品及企业，将USP属性进行列举融合，再将愿景及价值观念等上层精神建筑赋予其中，以表达精神为主旨，兼具自身特性，契合消费“痛点”，架构起整个品牌的视觉系统。例如华夏商学院将自身定位为一个社会企业家的同修圣地，以“同修、同渡”为企业使命，“同修大爱梦想，弘扬管理大道，培育天下英才，促进世界发展”为企业理念，”修身、齐家、治企、爱天下“为企业文化。于是在华夏商学院的品牌设计中，着重抽出企业中的”道“家文化与企业本身气质进行提炼融合，从符号图形来说，将”H“”X“华夏一词的首字母隐藏于有形和无形的中国符号——太极之中。

　　其次，好的品牌设计是各方各面视觉系统的合作整合，是品牌定位的情感表现，是品牌推广的重要助力。例如百事可乐通过准确定位，从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"品牌定位，借助足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星迈克尔·杰克逊、皇后乐队等作为品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始文化引导，极力推广“新一代的选择”的品牌定位。在视觉表达上，百事选用了蓝色这一理想主义色彩为主色调，多角度全方位进行品牌战略中的“新生代的选择”基因延展。百事可乐，不论是形象代言、广告、色彩、气质的设计，都蕴含着“新生代选择”这一DNA定位，在行业竞争中很好地与对手形成区隔，从市场上撕开突破口。百事可乐向世界说明，好的设计是空间、包装、图形、色彩、平面、广告、传播、声音等方面统一发声的。

　　品牌视觉系统极为关键，品牌设计是对企业及产品的“望闻问切”之后的“对症下药”，当品牌进入疲软或困境时，品牌视觉系统将会成为突出重围的一大助力和权重砝码。