理念营销 大自然地板开辟中国营销新局面

      天恒智业讯 在优胜劣汰的经济市场中，产品的推广与营销方式渐渐成为了任何一家企业和品牌所必须经历的事情。但是经济市场的发展，并未能带动广告营销行业的发展，那些落后的营销方式，依旧大量存在于我们的市场当中，疲倦、枯燥、乏味、反感，一直纠缠着消费者的消费过程，却终究一筹莫展。在这一大环境下，大自然野生原木地板走入大众们的视野。
      随着经济的发展，越来越多的消费品进入人们的视野，而作为房地产行业的下游行业，家装领域的发展越来越成熟，产品的多样化不仅能满足消费者的需求，同时也为激烈的市场竞争创造了条件。如何让更多的人注意到自己的品牌，如何将产品有效的推介给潜在的客户，如何令消费者对自己的商品留下深刻的印象？近日，大自然地板以一场旷日持久的活动向人们展示了一种全新的营销方式——理念营销。
   
      8月16日起，大自然地板于北京银河SOHO首次上演快闪小苹果舞蹈，很快引来了整个北京的关注，网络中大量视频记录着这一大规模百人的活动。之后的九天里，北京每天都会出现一场这样的表演。直至8月24日，一场涵盖大自然地板逾3000家经销商的全民跳绳运动会，方才结束了本期所有活动。这场名为“强我中国心，跳战吉尼斯”全民健身活动是大自然“家居健身强心十年计划”的序幕活动。以野生原木为特点的大自然地板在本次营销中，一改往日因为产品而营销的方式，将健康生活的理念作为营销方式，向消费者展示了一场规模空前的“公益”活动。
      在整个活动中，大自然地板几乎对自己的产品只字未提，除了少量关于野生原木的养生知识和其对家庭运动的益处外，所有的宣传内容全部围绕着健康生活和生态家居的理念，为消费者呈现了一场倡导健康生活的互动类活动。并且，大自然地板将自己的产品作为活动的支撑，不惜放弃利润，吸引更多的受众关注。在这次活动中，产品被当做了活动的素材，而理念成为了营销的方式。短短十天，全国各地便掀起了一阵“关注亚健康，关注强心健身”的风潮。家庭运动伴随着当前亚健康的普遍问题，被大自然地板提了出来。
      随着活动的深化，大自然地板已经成为了消费者追求健康生活的一种选择，是生态家居的必然选择。至此，大自然地板由一种产品变为了一种生活理念，能够在消费诉求上与客户实现真正的共鸣。不推广产品而是推广一种公益性的理念，将有形的地板变成无形的理念根植于消费者的生活观念中。这种颇具渗透力的营销方式被很多网友称为理念营销，其改变了传统营销的生硬、直接的弊端，开辟中国营销新局面，不仅具有意想不到的产品宣传效果，同时也推进着社会健康发展和正能量的传递。