加多宝与王老吉赛跑 十花汤却先撞线？
据报道，广药王老吉以加多宝广告内容侵占其商品声誉为由，首次选择将加多宝诉至北京法院。6月9日，北京市第三中级人民法院正式受理此案。
虽然加多宝和广药王老吉的“官司马拉松”，早已让大家见怪不怪，但这并不妨碍社会各界的“围观热情”，毕竟，在缺乏新鲜刺激点的饮料界，这也算是今年除了“十花汤”，为数不多的“行业谈资”了。
新官司，老理由
事实上，从广药王老吉的诉状中可以看出，其瞄准加多宝所列出的各项控诉条款，并没有“惊喜”之处。
据原告方王老吉起诉称，被告在店堂告示、电视媒体、户内户外媒体、报刊杂志、互联网及产品包装等各类途径发布、传播“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”以及与此内容或表达近似的广告内容，侵占了王老吉凉茶的商品声誉，构成虚假宣传，给原告造成了巨大的损害。
因此，请求法院判令被告停止上述侵权行为，在相关媒体上发表声明以消除影响，并向加多宝公司赔偿经济损失2000万及合理维权费用100万元。
可以看出，所有的理由，都属于“老调重弹”。如果非要找出一个，与以往官司的区别，那就是广药王老吉“首次在北京上诉”。或许，检控地域的更改，会给日后的宣判提供一些不一样的“亮点”。但这并不能改变加多宝与广药王老吉所面临的“尴尬境地”。
饮品竞争白热化
分析人士指出，这场官司从表面看来并不新奇，但传递出的信息却相当耐人寻味。广药王老吉之所以“旧事重提”，一个很重要的原因，就是在终端市场与加多宝的竞争，已经进入了不可调和的阶段。
“十花汤”品牌营销总监饶艳认为，王老吉与加多宝市场定位和终端铺货重叠太多，两家的销售员互掐的案例早已屡见不鲜。在拿回商标使用权后，广药王老吉在餐饮市场的铺货速度非常快，几乎进入垄断地步。商超堆头也跟加多宝大打对台戏。几乎一模一样的包装和广告语，让消费者经常产生“幻觉”，想买A却拿了B，这让王老吉和加多宝都十分恼火。
自然，已经在法律角度掌握主动权的王老吉，更是觉得“委屈”，打起官司来也显得相当理直气壮。
“从这场官司升级到去北京上诉，可以看出，广药王老吉是打算向加多宝作最后通牒了。如果再这么拖下去，双方的利益都会受到巨大损害，对大家其实都没有好处。”
也有行业人士认为，加多宝与王老吉的“喋喋不休”，也给中小饮品品牌，留出了难得的成长空隙。在两大王牌无暇顾及打压他人的时候，诸如“十花汤”这种业内黑马，很可能靠速度取胜，通过加快终端布局和营销宣传，抢先“撞线”。
“十花汤”的谋略
据了解，目前“十花汤”的六大经销商区域已经确立，各地的铺货也如火如荼。从正在全面推动的“百万金罐免费送”的活动来看，“十花汤”正在为即将开始的暑期促销旺季，积极造势，准备大干一场。
“我们与加多宝和王老吉的实力不在一个量级，正面硬拼不现实。虽然他们主打去火，我们是去油，但本质上都属于餐桌饮料，在终端市场几乎没有大差别，所以我们决定让十花汤走曲线救国的策略，先用大量的免费赠饮炸开缺口，用亲身体验促动口碑传播，再利用其它营销手法提高音量，为7-9月份的热销季奠定基础。”
饶艳告诉记者，通过5月份的试推广，“百万金罐”的赠饮活动反响相当好，大批消费者排队领取，“十花汤”的官方微信平台（微信号：shihuatangweixin）也因为此活动，粉丝量迅速激增到3万人，这也无形中对于以后的O2O营销，积累了足够丰富的消费力量。
另方面，饶艳率领“十花汤”团队还在不断扩大传播视野。继赞助《我是歌手2》大获成功后，日前，更以过亿资金拿下了《爸爸去哪儿》第二季的网络冠名权，与芒果TV联合互动，意图为暑期儿童饮品消费再下一城！
“《爸爸去哪儿》第二季现在的百度指数就已经突破12万了，开播之后还会上扬，这次是芒果TV独家播出，点击量一定会爆棚，十花汤这笔钱绝对不白花，很可能借这个机会，在下半年的销售提前胜出。”
