SHEIN成功打造柔性供应链模式，在海外展现强劲竞争优势

　　浙商证券研报显示,从需求端看,自2022年下半年开始,美国和欧洲消费者信心指数有所回升,边际消费倾向也在提高。但是高通货膨胀又压制了居民的购买力,因此,美国和欧洲消费者更倾向于购买低价高质的产品,中国完备的产业链和性价比定位受欢迎度提升。从供给端来看,海运运费高企的情况已经大为缓解,头程费用也有所下降。亚马逊等海外平台的FBA费率在2023年第二季度也有所下调,降低了出口电商公司物流成本等,这些因素都为跨境电商板块提供了布局机会。

　　头部平台跨境出口业务表现亮眼,头部企业的表现也十分突出。以备受关注的跨境电商平台SHEIN为例,该平台不仅多次传出IPO消息,还屡屡大手笔并购海外资产。据记者梳理,今年下半年以来,SHEIN先后收购了美国服装品牌运营商SPARC Group(Forever 21母公司)三分之一股权、英国知名线上时尚零售商Missguided及其所有知识产权。此外,最近,SHEIN还向ASOS提出了收购英国快时尚品牌Topshop的报价。

　　根据公开资料显示,SHEIN在过去的10年中进行了9轮融资,受到了许多国际知名投资机构的青睐。2022年,SHEIN还成功获得了老虎环球基金、红杉中国、泛大西洋投资集团、博裕资本等多家投资机构的共同投资,总金额达到10亿美元。

　　业内人士认为,SHEIN等中国跨境电商平台能够在海外展现竞争优势,与本土柔性供应链的极致运用有着重要关系。在跨境出海领域投资多年的零一创投创始管理合伙人吴运龙认为,SHEIN的增长证明了低价策略与中国电商市场营销经验在美国市场的适用性。这些平台能够保证低价和利润的原因,在于将中国的供应链运用到了极致,并通过技术数字化改造整个体系,实现成本降低和效率提升。吴运龙指出,中国拥有强大的电商基础设施、移动互联网时代培养出来的产品运营能力,以及仍存在的工程师红利。因此,中国企业应该更早地将目光投向国际市场。

　　对此,SHEIN相关负责人介绍,一直以来SHEIN都致力于加强柔性按需供应链的建设,并帮助供应商实现数字化转型。在工厂扩建、技术创新、培训支持和社区服务等多个方面,SHEIN也展开了供应商赋能计划。2023年上半年,SHEIN宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作,并建立了首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。比如,在工厂扩建方面,SHEIN宣布将提供亿元基金支持供应商社区的工厂进行扩建改造,该基金目标是覆盖约300家供应商,为此SHEIN将共计投入亿元资金。

　　在“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,受益于全球市场对于高性价比生活商品需求的增加,SHEIN等跨境电商平台的业绩都获得了飞跃发展。

　　如今,跨境电商行业正在迎来快速发展和壮大的时期,而SHEIN作为行业的领军者,其影响力也越来越凸显。SHEIN通过打造柔性按需供应链、数字化转型、赋能工厂等措施,在海外市场不断拓展业务,正逐渐占据更多的市场份额,并获得更多海外消费者的关注和认可。SHEIN的成功经验将为其他中国跨境电商企业提供了重要的启示和借鉴。

　　未来,随着全球市场的进一步开放和消费者需求的不断升级,跨境电商行业将面临更多机遇和挑战!而SHEIN将继续发挥引领作用,促进行业的不断创新和发展,为消费者带来更多优质、高性价比的商品和服务。