GIOVANNI VALENTINO回归中国市场十年：坚持做自己

今年，是意大利百年品牌GIOVANNI VALENTINO重返中国市场的第十年，它用十年如一日的态度坚持耕耘在时尚服装行业里。

重塑品牌价值是难题

2013年12月的上海，GIOVANNI VALENTINO品牌正在进行隆重的交接仪式，自此之后，其在大中华区的所有业务都将交由国内企业直接负责，而这也是品牌自2003年后时隔十年重新回到中国市场的怀抱。

早在1997年，GIOVANNI VALENTINO品牌就进入了中国市场，并于当年受邀在钓鱼台国宾馆举行时尚大秀，Giovanni先生也被邀请在中国知识产权保护大会上发表演讲，是国内早期被引入的国际品牌之一。

在短暂的甜蜜期后，因为对知识产权管理的不规范导致大量打着品牌旗号的“山寨品牌”以各种低价充斥市场，彼时的国内代理商无力应对， Giovanni先生为了保证品牌的基因，在2003年选择收回中国代理权。

目前在全世界范围内能和“VALENTINO”有关系的只有GIOVANNI VALENTINO、MARIO VALENTINO和VALENTINO GARAVANI三个品牌，又因为拥有着同样的姓或名，三个品牌在名称和logo上都只是略有不同，产品线也有交叉但侧重点不同。

前两个品牌则源自同一个家族，由创始人于1908年在意大利那不勒斯创立，以手工皮具制作崭露头角，第二代传人Mario将其发扬光大，令品牌迅速升值，版图扩展至全世界各大城市，至1985年达到顶峰，并获得意大利最高荣誉的“十字骑士”勋章。第三代传人Giovanni则将业务线扩展至服装。同时，Mario更是在1952年就将家族的姓“VALENTINO”在意大利注册商标。

1960年，意大利著名设计师Valentino Garavan先生在荷兰以自己的名字创立了“VALENTINO”女装品牌，凭借优秀的设计迅速闻名欧洲并进驻意大利，跻身奢侈品品牌。双方在一系列的矛盾之后，于1978年达成了协议，华伦天奴家族在皮具和鞋类上拥有使用“Valentino”商标的权限，而VALENTINO GARAVANI则在服装上拥有使用“Valentino”商标的权限，权限范围之外双方必须使用全称。

时尚行业的残酷性表现得很明显，VALENTINO GARAVANI的奢侈品地位坚如磐石，自2004年进入中国市场后，也牢牢抓住了国人的心智。因此，即使是已经沉淀了百年的GIOVANNI VALENTINO品牌在消费者印象已然形成、错失十年高速发展的时机等多重考验之下，重返国内市场之路上，重塑品牌价值是必须而艰难的任务。

聚焦产品 长期布局是根本

自2013年回归国内市场后，GIOVANNI VALENTINO聘请多位专业律师严格保护品牌在国内的知识产权权利，并开始进驻一二线城市的各大百货、购物中心等。为了更好地表达品牌的基因文化，国内团队多次前往意大利，与设计总监同步产品风格、面料细节、花型元素等，坚持将品牌纯正的意大利基因带到国内市场。在国内，则坚持做好身体数据分析，花费数千万进行最适合国人的版型设计。

“要想得到消费者的认可就要做到消费者需要的，时尚品牌也是要为消费者服务，那就要做出极致的产品”。

聚焦产品，以长期主义去经营一个品牌是GIOVANNI VALENTINO中国所有方现在的经营理念。诚如所言，GIOVANNI VALENTINO重回国内的这十年，也是不断改变的十年，在坚持意式时尚商旅风不变的前提下，不断为消费者带来创新的产品与穿搭理念，丰富生活场景与穿着态度，满足消费者不断变化的新需求。比如在西服品类上，版型研发费用的投入已超数千万，持续研发革新，使其更合体有型且舒适。另一方面，如今男士对西服的需求也并不仅仅是挺拔严谨，更需要休闲运动，能包容日常多场景的切换，从通勤、会谈、出差到生活聚会。GIOVANNI VALENTINO坚持做好时尚商旅西服，为更广大的消费者提供适配的服装。

在消费者日趋理智的消费习惯下，经得起时间考验的产品和服务才是制胜法宝。品牌发展的道路上，规模营收是一方面，提升品牌竞争力更是重要的一步，GIOVANNI VALENTINO已稳步走过十年，还有更光明的前景值得探索。