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中国汽车出海“出奇不意”：奇瑞瑞虎9欧洲行掀起全球车迷热潮

投稿: pt 2023-08-01 14:16:02 来源: 我要评论(0 ) 访问次数

　　近年来，中国汽车产业不断蓬勃发展，以迅猛的步伐赢得了海外市场的瞩目。在过去的四十多年里，中国汽车工业经历了从工业落后到全球汽车出口第一的华丽逆袭。自2020年之后，中国汽车出海更是迎来“加速跑”时刻，中国汽车品牌不仅自主研发出口，还在智能网联等领域回馈全球市场，国际影响力不断增强。

　　然而，在充斥着诸多世界知名汽车品牌的欧洲街头，一辆别具特色的中国车辆突然出现，引起了外界的惊讶与好奇。这场以奇瑞瑞虎9为主角的“欧洲之旅”，将中国汽车的独特魅力与强大实力展现在了世界面前。

　　作为最早实施全球化战略的中国汽车制造商之一，奇瑞汽车始终致力于打造国际化的汽车品牌。二十年来，奇瑞汽车在海外市场优异的表现，助力了中国汽车走向汽车强国。适逢奇瑞生而全球、生而混动、生而高端的瑞虎9上市，瑞虎 9代表奇瑞进尺品质造车的方向，凸显奇瑞的创新发展理念。

　　为了能让全球用户直观体验瑞虎 9大越级舒适和 3大旗舰品质，瑞虎9上市之初与今日头条和抖音联合发起“世界车·中国造”IP，奇瑞打开了海外营销的新思路与新机遇。该活动借助今日头条的十大官方频道和权威媒体合作，邀请拥有丰富海外自驾经验的知名车评人@闫闯说车，驾驶全新上市的“磁悬浮超舒适旗舰SUV”瑞虎9进行欧洲自驾游，推出系列精品纪录片，建立全球消费者起对产品超舒适以及旗舰品质的认知;同时在今日头条和抖音发起全民征文挑战赛，传播声量广泛覆盖海内外，有效强化了奇瑞汽车在欧洲等增量市场的品牌认知。

　　驶向欧洲，奇瑞瑞虎9以卓越性能重塑品牌力

　　在中国汽车的出海浪潮中，“一带一路”沿线国家表现突出，尤其欧洲和北美地区成为中国汽车出口的主要增长市场。欧洲作为全球汽车制造业的中心，成为展示中国汽车品牌实力和中国汽车工业魅力的绝佳舞台。

　　首期“世界车·中国造”IP活动期间，@闫闯说车驾驶瑞虎9游历法国、瑞士、意大利等欧洲国家，吸引了众多欧洲朋友的关注。这款瑞虎9采用全新“柔光美学”设计语言，独具创新，颠覆了外国友人对中国汽车的传统印象。特别是其简约内饰设计、一体式双联屏配置、座椅材质等，获得了保时捷外国设计师的高度赞誉，让他们惊叹中国汽车品牌的“智造”实力和底蕴。

　　瑞虎9的性能同样引人注目，@闫闯说车的自驾分享视频中，瑞虎9展现出卓越的操控性能和舒适驾乘体验。其搭载的CDC“磁悬浮”超舒适悬架，智能调整车身状态，让车辆在不同路况下保持舒适、稳定的状态。鲲鹏动力400T+爱信8AT或鲲鹏动力400T+麦格纳全球最新一代7DCT湿式双离合变速器的动力组合，让驾乘体验更为舒畅，彰显了中国汽车的硬核实力。

　　通过“世界车·中国造”IP活动的强势推广，瑞虎9成功重塑了海外市场对中国汽车品牌的认知。该活动在40多个社交媒体上强势曝光，助推奇瑞汽车品牌声量的迅速上升。截止目前，活动总曝光量高达84亿+，活动投稿数达到20万+，有效提升了奇瑞品牌影响力。

　　全民打Call，#世界车·中国造#话题掀起全球车迷热潮

　　“世界车·中国造”IP活动不仅在“说车”方面取得成功，还注重用户的参与和体验。跟随@闫闯说车的镜头，用户了解了欧洲的汽车博物馆、汽车工厂等，丰富多彩的内容吸引了不同层次用户的注意。全民征文挑战赛更是将活动热度推向高潮，全网用户积极踊跃参与。截至目前，头条端#世界车中国造话题阅读量超33亿，奇瑞定制话题#超舒适的瑞虎9#阅读量超21亿，抖音端#世界车·中国造#话题播放量已超14亿，#超舒适的瑞虎9#话题播放量已超16亿。通过激发大众对中国汽车不断进步、崛起过程中产生的自豪感与情感共鸣，奇瑞汽车的品牌影响力与品牌调性都得到了显著提升。

　　从瑞虎9驾乘体验，到中国汽车实力，大众纷纷为中国汽车品牌点赞，为中国汽车的超凡实力感到自豪。尤其是抖音端特别上线的“瑞虎9环游世界”的趣味动态贴纸，激发了不少用户的互动热情，纷纷以不同方式为#超舒适的瑞虎9 打Call助阵，赋予了奇瑞汽车更加立体、丰满的品牌形象。此外，活动还吸引了在国内外均拥有大量粉丝的外国友人@曹操来了的关注，他现场试驾了瑞虎9，对其独特的设计和卓越的性能赞不绝口。