诸暨市浣东街道：旅游业“微改造、精提升”唤醒城市活力

近年来，音乐节从小众文化逐渐演变成大众娱乐，有些还成为城市IP。越来越多的城市开始引进音乐节，音乐助力旅游，为地方旅游经济带来强劲的动力，提高当地的知名度，为当地优秀的特色文化的宣传提供了良好的机会。音乐节成为促进文旅融合的又一亮点。因此，诸暨市浣东街道以旅游业“微改造、精提升”工作为契机，积极推动文旅融合，发展音乐节新经济，为居民休闲娱乐提供更多选择。

中国户外音乐节经过多年来的发展，从无到有，逐步完善，如今已变成年轻人欣赏音乐、娱乐休闲的一种重要形式和途径。浣东街道吸取地区先进经验，借鉴太湖音乐节模式，从无到有，为诸暨市的文旅融合增添了更多新鲜的血液，形成了与文旅业逐步融合的新局面。

据了解，“旅游＋城市品牌型”正在成为国内音乐节的主流运营模式。从事演出事业多年的齐明辉介绍，如今国内许多城市都对引进音乐节表现出浓厚兴趣，渴望将其打造成城市文旅新名片，在2023年举办或将举办的音乐节中，落地三、四线城市的音乐节数量，已经紧追一、二线城市。

“就像有人为了看‘轻轨穿楼’来重庆，我是为了看音乐节去远方，目的不一样而已。”肖晔说，因音乐节赴一座城，在乐迷圈很常见。他说道，这次去诸暨，一天参加音乐节，剩下4天全用来游玩，享受到了“音乐节＋旅行”的双重狂欢。

像这样的旅客不在少数，为此，诸暨市浣东街道启动2023年共富工坊春季招聘会，积极建设当地商业圈，为旅客消费构建健康生态，推动旅游资源转化为经济效益。此外，还开展了抽奖活动，所有参加了音乐节的观众，还可以参与抽奖，免费抽取当地森林公园门票，提升游客体验感。

“借助音乐节开发旅游资源，应注重音乐节与旅游业的联合发展，融合度才是流量变‘留量’的关键所在。”有业内人士指出，音乐节已不再是单一的娱乐活动，而是渐渐融入了休闲旅游领域。如今，随着年轻一代的游客群体日益庞大，旅游业更加多元化，让音乐节与当地旅游资源巧妙结合，突出个性化与差异化，才有助于打造具有标志性的旅游文化品牌。（余承奇）