文具“尖兵”慕那美：63年匠心铸就国际化品牌

作为来自韩国的实力企业，慕那美深耕文具产业63年，陪伴了三代人的日常生活，以负责、进取的良好形象征服韩国市场，接连斩获包括GD优秀奖、产业资源部大奖在内的多项殊荣，最初那个以画材类产品起家的业界新手，逐渐成为当之无愧的头部企业。2002年，慕那美带着布局全球的计划来到中国，成立上海慕那美文化用品有限公司，用高品质的产品和服务与中国消费者建立了磐固的友谊。

专注研发，严格保质

消费者对慕那美的钟爱和信赖直接体现在电商平台的销量和评价上，以Plus Pen 3000纤维笔为例，中国累计销量已逾2亿支，稳居同类产品前列。消费者对产品做工、颜值、使用体验不吝好评。

稳定的佳绩背后是慕那美几十年如一日的坚守初心，立足顾客需求，以精湛工艺为引擎，坚持自研科技性和实用性相融合的高质量产品。慕那美建立内部研究中心，招募行业精英，集中把控研究﹑开发、评估环节，新产品经过严格的质量保证系统检测后才会被投放市场。两万多次的按压测试﹑圆珠笔的离心测试﹑墨水持久性的冷冻测试……完备的测试环节有效确保了产品的“优胜劣汰”，换来了慕那美优异的市场表现。

 创新设计，打造差异

慕那美的产品设计在国际上广受赞誉，曾获红点设计奖的认可。该奖项由德国设计协会创立，旨在褒奖于产品设计﹑传达设计以及设计概念方面有突出表现的企业和作品，素有设计界“奥斯卡”之称。慕那美是首家夺得红点奖的韩国文具企业，为文具创新设计树立了优秀范本。

文具创新设计的要点在于紧贴时代潮流的同时，真正进入消费者的内心世界。慕那美在漫长岁月里寻找到的“长寿秘诀”就是，通过详尽的市场调查和需求分析，将精确市场信息交付研发，实现产品差异化，用鲜明的品牌特色在市场中立足。

迈进新五十年计划的慕那美已实现各类笔、笔芯和墨水的全链条生产，目标消费人群基本覆盖所有年龄层和职业，庞大的研发规模确保慕那美可以有针对性地推进差异化战略。以商务人士为消费对象的慕那美高级书写笔，除了拥有传统的镀金技术和高档包装，还经历了精妙的人性化细节处理，亮银电镀缓冲了笔身的磨损速度，旋转尾塞的设计提高了安全性，特制圆珠笔芯带来轻柔的书写体验。

而主攻年轻市场的Color Twin Brush 彩色软毛笔，配备了双头橡胶笔头，在超高颜值之外，还有60种颜色可供选择，一次性满足书法、写生、绘图等多项需求。即使是契合慕那美“低调”特性的153 Ballpoint Pen，在功能性上也跳脱了“普通”的范畴，独特的六边形圆柱体笔身设计解决了圆珠笔易脱落、易滚动的难题。

  高质服务，走向国际

慕那美在中国、泰国、波兰等国设立了销售及生产子公司，早已成为掌握多项技术专利和研发、零售经验的跨国企业，在韩国更是拥有独立的全国物流体系。研发、零售、物流一体化的企业模式提供了稳定的营收结构。

当前我国文具市场容量巨大，产业集中度加速，超过2亿的学生和1亿左右的办公人士构成文具产品的存量消费主力，多胎政策的施行将为文具市场注入新的活力，持续扩容的行业规模倒逼市场洗牌。慕那美深知长足的发展离不开消费者的支持，提出了“与顾客为友”的服务理念并付诸实践。

慕那美代表理事宋河鲸在谈及企业发展规划时表示：“慕那美能走到今天离不开各位客户与合作伙伴，非常感谢大家的厚爱。在未来，慕那美将会不断创新，给诸位更多惊喜。我们的交情永远不会变浅，我们永远都是朋友。”回顾慕那美在中国市场20年的表现，这条宗旨将继续作为品牌化运营的核心，维护消费者体验，助推中国文具行业的发展。