新年最大的心愿，是愿你身体健康

“这是人们会说起的一年/这是人们说起就沉默的一年”。

朋友圈里，德国诗人布莱希特的这句诗被广泛转发。回望过去一年，很多人似乎不再像以往一样感慨，这一年怎么这么快就过去了，与其说怀念2022年，似乎更盼望它早点过去。

随着2023年春节的钟声日益临近，人们正翘首以盼这一传统中国新年节点的到来：不仅仅是期盼与亲友时隔三年再度相聚，也期盼着这是生活重新回归确定性的新起点。

01 带上礼物，回家过年

过去三年，人们被巨大的不确定性所包围。由于各种原因不得不在异地过年，很多人失去了一年一度回家“充电”的机会，生活充满了疲惫感。但今年，人们终于可以回家过年了。盼望过年回家，于是成为一种大众普遍的情绪。

去年12月初，一位湖南县长因喊话打工游子回家过年的视频登上热搜，被众多网友点赞叫好。而就在几天前，“感染高峰下春节要不要回家”的话题讨论同样登上热搜，从@三联生活周刊 官方微博的投票情况看，大多数人也都倾向于回家过年。

小刚也是如此。他毕业留在北京工作已经有三年多时间，但不巧的是，这三年春节，他都没法回家过年。自打小以来，小刚从来没有离家那么久过。以往他觉得是否在家过年并不重要，但这三年的经历，彻底把他变成了一个恋家的人。

自从去年年底父母同样“阳康”后，小刚第一时间就订好了回家的机票。小刚说，眼下工作的最大动力，就是期盼着回家那天早日到来。他为家人精心准备了新年礼物：给母亲带了盒护肤品，给父亲带了盒茶叶；而对于上了岁数的祖父母，他挑选礼物时则花了更多心思。

祖父母身体弱，考虑到老人还没有感染过病毒，小刚认为春节不适合去探望，更适合买点营养品给祖父母。他想起祖父母从小就念叨“牛初乳是个宝贝”，牛初乳奶粉营养更好，就特地买了几罐，提前邮寄回去。

小刚一家是典型的中国式家庭，家人之间不善于直接表达对彼此的爱意。在家庭环境的影响下，小刚同样不善言辞。寄情于礼物，对他来说是一个好的选择。他了解家里人的需要，知道送什么礼物最合适，最能表达他的祝福和关心。

实际上，拎着沉甸甸的新年礼物，敲开老家的门，是我们再熟悉不过的春节场景。中国人做事讲究“合礼”，其中就包括了礼物之礼。礼物的流动，蕴藏着中国自古形成的人情伦理，是含蓄的国人表达情感的重要方式。而春节，恰恰就是国人集中释放情感、表达爱意的节日。

带上礼物回家过年，重新接续的不只有熟悉的年味，还有人与人之间的感情。

02 变的是礼物，不变的是期盼

“愿得长如此，年年物候新。”对于新的一年，人们总是期盼着会有新气象。而作为寄托情意的载体，新年礼物中也透露着国人对于未来新生活的美好期盼。

在广东地区，人们喜欢在春节互赠金钱橘，因为广东话里“橘”与“吉”同音，寓意来年大吉大利。类似的，因为“糕”与“高”同音，寓意生活年年高，上海人过年有送糕团的习惯；台湾人过年则喜欢送萝卜糕，因为“萝卜”的发音为“菜头”，与“彩头”同音，有讨个新年好彩头的寓意……

除了这些具有良好寓意的物品外，不同时代对于挑选新年礼物也有不同的偏好，反映出鲜明的时代印记。

70年代，人们走亲戚拜年，常见的礼物是毛巾和瓷茶缸，到了80年代，就变成了点心、白糖和茶叶；随着生活逐渐富裕，烟酒、保健品出现在世纪之交人们的新年礼物清单上，而更昂贵的数码科技产品，也成为10年代“新年货”的代表。虽然新年礼物在变，但不变的是人们对于开启新生活的美好期盼。

而如同每个时代都有各自的新年礼物偏好一样，每个时代下人们的新年愿望也各不相同。

如今，疫情常态化控制下，健康被越来越多人所关注。人们逐渐明白，身体健康永远是第一位的，于是都衷心希望，身边的亲友能在新的一年里健健康康的。新年送礼要送健康，便成了当下许多人的首选。

“送什么都不如送健康。”经济学家任泽平在其个人年度演讲上预测，在疫情常态化控制下，消费升级的方向之一是健康化，人们从“吃得好”到“吃得营养”转变，投资健康将成为长久的投资方向之一。

事实上，国人对于新年的憧憬中，祈求身体健康历来处于一个重要的位置。无论是过年时用葱、蒜、韭菜、蒜薹、胡荽制作“五辛盘”赠送给亲友，还是元日饮屠苏酒的习惯，都是古人注重养生的体现。而随着时代的发展，传统的食补养生方式正变得愈发科学，并在当前特殊的时代背景下得到新一轮的复苏。

03 新的一年，希望你健康

“囤药不如囤‘好身体’。”中国工程院院士张伯礼日前表示。进入疫情常态化控制下，每个人都肩负起保证自己健康的责任。财经作家吴晓波也在其年终秀上提到：“今年，提高免疫力，是直播间里，以及来到年终秀现场的朋友们的第一健康诉求。”

同样，刚刚结束跨年演讲的得到App创始人罗振宇也对如何在疫情常态化控制下守护健康发表了自己的看法：“提高自护力是关键。”任泽平更是在其年度演讲上判断：全民提升自护力时代正在来临。

相比重在被动防御的免疫力，自护力指的是主动让身体建立健康循环体系的能力。经此一疫，不少本就处于亚健康状态的城市人，也纷纷开始注重通过食补养生补充日常营养，进而提升自护力。

春节到来之际，飞鹤奶粉旗下成人营养品品牌爱本以合作伙伴的身份登上以上三大知识型IP的舞台。因精准洞察消费者的自护需求，将主动补充营养、提升自护力视作关键的战略切口，爱本在三大跨年舞台上受到推荐，成为年底国货品牌营销的现象级事件。

有“阳康”后的网友分享经验说，牛初乳、VC和黄桃罐头是疫情常态化控制下的“自愈三剑客”。结合今年送礼就送健康的趋势，和小刚一样挑选牛初乳奶粉作为新年礼品的人，不在少数。

爱本日前推出了两款新品成人配方奶粉，其中就有牛初乳奶粉。作为代表性产品，牛初乳奶粉展示了爱本对于自护力营养的阶段性思考，也为人们春节送礼提供了一项健康之选。

牛初乳是健康母牛产仔后三天内所分泌的乳汁，由于初乳只占一头奶牛全年产奶量的不到1%，因此非常珍贵。而爱本牛初乳奶粉甄选奶牛分娩后两天内的牛初乳作为原料，在珍贵性方面更上一层楼。

研究表明，牛初乳富含IgG、IgM、IgA、IgD等5大免疫球蛋白，是普通牛乳免疫球蛋白含量的近100倍。飞鹤科学家曾做了一组牛初乳喂养对照试验，一个月的跟踪观测发现，牛初乳喂养的犊牛存活率，明显高于常乳喂养的犊牛存活率，证实了牛初乳的神奇之处。

除了原料珍贵之外，爱本牛初乳奶粉还将牛初乳和乳铁蛋白的含量做了科学配比，并特别添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，形成“1+3自护力组合”，将营养集成在一杯热奶里，助力成人提高自护力。

春节将至，以往我们互道“新年快乐”，但今年，让我们互道“新年健康”。愿我们都能守护好自己的健康，也愿我们的亲朋好友身体健康。让我们带上爱本回家过年，送给那些牵挂着的人，在表达自己满满的爱意的同时，为他们筑起自护力的围墙，开启健康活力的一年。