21天见证肌肤水灵剔透 天猫小黑盒首发Swisse新品

　　9月19日,Swisse口服玻尿酸水光片携手天猫小黑盒首次进入中国。活动邀请新晋“水光大使”王子异揭示Swisse新品奥秘，以连续21天的每日打卡，记录肌肤水润升值，召唤小姐姐们守护少女颜。

　　天猫小黑盒打造营销新玩法 抢占消费者心智

　　此次Swisse口服玻尿酸水光片，口服后可直达真皮层，保持肌肤水润饱满的同时修复弹力，还能帮助抵御氧化，刺激细胞活力，由内而外地呵护肌肤。相对于医美护肤来说，口服玻尿酸更为简单便捷，每天服用3片Swisse口服玻尿酸水光片，就能为肌肤补充足量胶原蛋白，迅速提升水分值，塑造水嫩美肌。

　　要知道，玻尿酸作为人体的锁水分子，被视为“人体衰老的标尺”,25岁后身体内的玻尿酸便会不断流失，导致肌肤出现粗糙、干燥等问题。这款Swisse口服玻尿酸水光片以医美级的高效水平，让肌肤轻松保持健康，因此广受全球消费者欢迎，并在意大利掀起一阵ins种草热潮。Swisse秉承打造自然、健康的理念，这一次以天猫小黑盒作为新品首发平台，为中国消费者带来不一样的美容护肤方式。

　　新品上线前，借助天猫新品创新中心的营销测试,Swisse精准定位品牌潜在消费者，与新晋人气偶像王子异的粉丝群体相匹配，从而针对性的策划一系列整合营销玩法，玩转粉丝经济。活动前期,Swisse携手天猫小黑盒，邀请“酷bro”王子异为品牌拍摄宣传视频，并全程跟拍王子异意大利行程，吸引粉丝们参与每日打卡，见证爱豆21天的裸肌水分值变化。

　　另外,Swisse还推出花式打call新玩法，联手天猫小黑盒打造#王子异21天水光肌#的微博话题，邀请粉丝解锁宠粉活动，助力爱豆登上微博、抖音和美图秀秀开机大屏，并根据品牌官方微博转发量增长态势，逐步公开王子异炫酷舞技、时尚大片等粉丝专属福利，为品牌新品亮相做足铺垫。最终，活动话题收获2.35亿次阅读量，引发138万讨论，成功营造全网声量爆发。

　　天猫新品日当天,Swisse天猫旗舰店还推出限量加赠蓝牙肌肤测试仪、抢水光片专属满499减100、爆款产品第二件0元等多重福利。据悉,Swisse天猫旗舰店创下全年单日销售额top1，天猫独家发售的Swisse口服玻尿酸水光片更是在上线24小时就被抢空。

　　可见，将Swisse口服玻尿酸水光片在短时间内打造为爆款，不仅需要品牌提前洞察年轻消费者需求，在新品研发时倾注心思，也需要营销和销售渠道的全力配合，把产品背后的理念和故事以创新形式传递给消费者。而天猫小黑盒作为天猫官方独家新品首发频道，整合阿里系资源，为Swisse提供一站式的新品首发营销解决方案，最大化品牌新品价值。

　　天猫小黑盒定义潮流趋势 让生活多点“新”意

　　不同于传统复杂的新品发布，天猫小黑盒通过打造全球大牌的手法平台，将来自全球的优质新品一键推送给消费者，解决了新品首发难题。同时，天猫小黑盒本身独具美感和格调的视觉设计，加上针对Swisse定制化的专属福利，就带给消费者期待和仪式感。某种程度上，这也体现了天猫小黑盒在用户购物交互体验上的深度思考。

　　此次Swisse与天猫小黑盒的深度合作中，依靠天猫强大的数据洞察能力和消费数据基础支撑，天猫小黑盒洞察目标用户对补水、紧致、除皱的护肤需求，结合用户标签属性，让Swisse口服玻尿酸水光片完美匹配有消费实力的深度美妆及护肤人群。同时，通过带给消费者不一样的新品购物体验，天猫小黑盒传递了Swisse品牌自然、健康的品牌理念，从而提高人们对自然健康生活方式的认知，帮助消费者发现健康护肤美容的潮流趋势。

　　从天猫小黑盒以往的成功案例中，可以发现，无论是国际爆款还是新兴品类尖货，天猫小黑盒都可以准确地把品牌特性和天猫资源连接起来，依靠精准、定制化的整合营销方案，帮助商家实现新品快速渗透，引发消费热潮。

　　伴随消费升级趋势不断深化，天猫小黑盒作为新品首发营销IP，也越来越成熟。未来，天猫小黑盒将继续鼓励品牌创新并帮助新品孵化成长，打破常规，以创新的营销玩法推进品牌和行业升级。