从“红袖”添香到“红袖”读书 “她经济”下女频内容产业升级

　　日前，在阅文集团为其旗下全新女性阅读旗舰品牌“红袖读书”举办的上线发布会上，一场名为“从‘红袖添香’到‘红袖读书’—‘她经济’下女性互联网创作与消费”的圆桌论坛试图做出解答。论坛嘉宾阅文集团女生内容中心负责人田志国、北京大学中文系教授邵燕君、知名网文作家丁墨、澎湃新闻文体中心总监石剑峰、光彩影业IP运营总监朱倩懿就当下备受关注的一系列女频相关议题展开了讨论。通过深层次解读女频发展现状，探讨产业的新模式、新发展，主办方阅文试图在推出女性阅读旗舰品牌的同时，更协同各方，探索带动产业长远发展的有效路径。

　　(圆桌论坛：左起，阅文集团女生内容中心负责人田志国、北京大学中文系教授邵燕君、知名网文作家丁墨、澎湃新闻文体中心总监石剑峰、光彩影业IP运营总监朱倩懿)

　　女性创作崛起：红袖读书成专属空间

　　“男频和女频有什么不同?”论坛一开场，阅文集团女生内容中心负责人田志国便率先发问。长期以来，以“玄幻”为主标签的网文被认为更偏男性化，直至女频迅速崛起，不仅进一步扩大了网文受众的范围，更完善了网络文学的内容特质，甚至带动了女性创作与女性用户文娱产品消费的崛起。知名网文作家丁墨认为，“女频更多的是讲述情感的，男频更多的是侧重表达一些热血上的情怀，或者是剧情上的一些东西”，正是因为女频内容搭载的丰富情感, 吸引了大量女性用户的关注与涌入。

　　随之而来，网络文学不仅激发了女性阅读欲，更激发了创作欲。对于如何看待女性网络写作、阅读崛起的问题，澎湃新闻文体中心总监石剑峰认为，阅读本身即是女性越来越占主导的一件事情，女频网文则更能真实反映社会中女性的受教育程度、对精神生活的追求以及经济能力。因此，虽然女频网文发展已长达十多年，但直至“她时代”到来，才终于逐步实现质的突破。

　　(澎湃新闻文体中心总监石剑峰)

　　对此，北京大学中文系教授邵燕君认为，全新推出的“红袖读书”是女频产业突破的重要象征之一，“从红袖添香到红袖读书只是两个字的改变，但是从女性解放的意义上来说是往前了一大步!”对于广大女性读者而言，离开了以男性为评委、自身作为欲望客体、消费客体的“红袖”添香，“红袖”读书所代表的正是其所需要的“相对独立的一个女性的空间”。“在这么一个空间里，我们可以自我实现，自我满足，自我成长，自己去一步一步的前进发展。”

　　(北京大学中文系教授邵燕君)

　　除了满足庞大、多元的阅读需求外，红袖读书更为女频创作提供了优质、便捷的平台。对此，邵燕君补充到，“我们所说的女性向的空间，是指为了满足女性的欲望，以女性的话语写作的空间，这个空间只有在网络时代，网络文学中才有可能建立起来。”而顺应女频阅读及创作需求，立足阅文集团体系化优势，红袖读书汇聚了阅文旗下六大女频平台——起点女生网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、言情小说吧的大量优秀创作者，并不断培育和吸引新力量，从而实现平台聚合价值的日益凸显。

　　(红袖读书发布仪式，左起：吉祥夜、苏小暖、丁墨、吴文辉、天下归元、叶非夜、吱吱、安知晓)

　　由此，阅文在“全·内容”生态的基础上，能够更好地构建一个可持续发展的女频生态。截至目前，阅文女频已拥有约380万女频作家，包括168位女频大神作家以及20位女频白金作家，精品佳作输出不断。

　　(多位女频作家的新作在红袖读书上发布，左起：舞清影、MS芙子、尼罗、侧侧轻寒、米西亚、青铜穗)

　　女频IP开发解读：价值、质感成新关键词

　　有了高内容价值，有了多创新题材，女频IP开发能量受到了业内外的高度关注。针对女频网文的改编开发过程，光彩影业IP运营总监朱倩懿也表达了自己的观点，即“尊重和保留原著的精神，用现实手法，争取最大化放大IP的价值”。同时，对于热门网文改编作品多出自女频的现状，石剑峰表示，不仅因为电视剧的消费群体以女性为主，在IP开发的成本、周期各方面，女频IP的影视剧改编相较于男频更是优势凸显。而结合女频IP改编更高效的开发特点，阅文“IP共营合伙人”制度得以大展拳脚，向下游输送了包括《琅琊榜》《扶摇》《国民老公》《天盛长歌》等优质IP。

　　(光彩影业IP运营总监朱倩懿)

　　在此过程中，在朱倩懿看来，部分聚焦民生、追求质感的女频IP作品将率先脱颖而出。“在选择IP的时候，会选择一个有现实温度、有人气有深度、符合主流价值观的好故事”，而这正与阅文近年来大力发展现实主义题材的战略相匹配，以现实主义征文大赛获奖作品《明月度关山》为代表，多部女频作品的现实主义价值凸显，并且已展开影视化改编。

　　预测十年发展：良性成长中寻求多领域突破

　　圆桌论坛的最后，针对女性网络文学未来十年的发展预测，邵燕君直言女频文化身上的担子将会更重，将“推动性别的革命”，而网络文学将成为探索经验、形式的良好平台，红袖读书则将引导建立一个文化环境，去“一步一个脚印地推动着女性网络文化的进步”。丁墨也表示看好红袖读书发展，认为读者、创作者的持续涌入，最终将带动产业良性向上。石剑峰则认为，红袖读书所具备的开放性及公开性特质，将是广大作家及各类型女频文化出现的关键，帮助内容生产实现良性发展。

　　(知名网文作家丁墨)

　　在肯定中国女频、红袖读书发展方向的同时，各方也为产业未来发展提供了一些建议与思考。首先便是女频的去标签化。在石剑峰看来，女频创作应该出现前锋、激进的题材风格，为女性读者带去能够回应时代的新的声音，多元化题材的创作正是女性解放的一大象征。田志国表示，红袖读书希望通过在多元题材的纵向发力，去展现当代女性创作者丰富、多彩的精神文化世界。

　　对于IP开发的未来趋势，以朱倩懿的观点为代表，“合作共赢，互相导流的关系”获得了现场嘉宾的一致认可。女频唯有走稳走好精品化道路，集结“最优质和最合适的影视行业资源”，才能真正开发女频内容的价值，实现产业价值。

　　(阅文集团女生内容中心负责人田志国)

　　正如田志国所言：“女频网文在不同的创作题材和粉丝文化等方面，展现了不同的气质和成果”，但这仅仅是一个开始。未来，秉持开放多元的合作理念，阅文将如何调动影视、动漫、游戏等下游合作伙伴，真正长线规划女频IP的运营，高效、精准抓好市场的机会点，值得期待。