捷豹X天猫超级品牌日 玩转汽车线上营销新打法
8月29日,捷豹联合天猫超级品牌日展开了主题为“驭?我所欲”在线发布会,正式对外宣布全新捷豹E-PACE 豪华轿跑SUV上市,全网铺开了E-PACE天猫独家预售的消息,更通过现场炫酷的虚实场景呈现,展现了捷豹集感性、理性于一身,集个性、主流于一体的完美座驾气质。
沉浸式超级试驾X多重优惠,全新捷豹E-PACE优先提回家
据悉,发布会前期,捷豹联手天猫和代言人阮经天发布微博话题#阮经天隐秘视频#引导天猫旗舰店渠道关注,并设置每日打卡抽取巨额奖品鼓励,持续为发布会注入流量。全新捷豹E-PACE发布会当天更是一场视听盛宴,有花样炫酷的3D展示,有精彩纷呈、英伦格调十足的歌舞剧《I AM E-PACE》。演出后期,阮经天更是融入其中,一起演绎歌舞剧,不仅让观众一饱眼福,更诉说了自己与E-PACE之间的品牌故事。
据悉,为了这次天猫超级品牌日,双方可谓诚意十足。天猫为品牌贡献了亿级品牌曝光,而捷豹天猫旗舰店更是推出优先提车权、2000元加油卡、明星亲笔签名神秘礼物、免费加装捷豹“驾控管家”(功能超强大)、厂家贴息:24期零利率金融方案等多项特别权益,折算下来直接利益达3-4万,前所未有的购车福利,吸引了大量的在线订单。捷豹天猫官方旗舰店作为首发平台,打着家族最强SUV的旗号,让E-PACE首次亮相天猫就掀起了认购狂潮,赢得不少消费者的爱慕。消费者可自行选择车型和提货门店,交付定金后即可凭借电子兑换券到门店提取,整个活动期间便卖出455台。
天猫渠道整合优势,已成为车企营销主要一环
其实,与名车的合作对于天猫超级品牌日来说并不陌生,早在捷豹E-PACE之前,宝马、奔驰、玛莎拉蒂等高端汽车品牌超30款新车都将天猫作为首发阵地,50多家主流品牌全都入驻天猫开店。此前,捷豹更是与天猫开展多次合作,旗下路虎品牌通过天猫发布独家预售,3小时获得600量的订单记录,双方已逐步建立起成熟的合作模式。作为汽车新零售时代的领头者,天猫在汽车行业营销渠道的占比正日益提高。
除此以外,天猫更是通过“天猫汽车自动贩卖机”、“天猫车店”等服务,补齐试驾、维修、保养等线下汽车消费关键场景。消费者通过天猫渠道购车,当需要修车时,只要通过阿里平台资源如手机淘宝、支付宝、高德地图等就能查阅附近"天猫车站",可以查询店里是否有相应配件,在维修、保养之前就做到"心中有数",同时,借助天猫配备的溯源系统,只要一扫码就可以看到配件的源生产商、运输流程、是否正品等关键因素,让那些对配件了解不多的车主,也可以买的放心、修得安心,避免被漫天要价。借助阿里平台资源和天猫数据网络,真正给消费者线上购车质量和服务加上双保险。
依托天猫大数据、云计算等技术优势,天猫超级品牌日依托精心经营,精准化的整合营销模式,正成为各行各业营销和获取流量的重要平台,共同为大众带来更加极致的消费体验。
