雀巢咖啡天猫超级品牌日 “魔法电视机”颠覆表达方式

　　“全球咖啡日”临近，各大咖啡品牌商纷纷推出折扣吸引消费者，这次，雀巢咖啡走了不一样的路线。9月26日，雀巢咖啡天猫超级品牌日，打造专属高端快消行业的大牌超值购物日。此次雀巢咖啡联手天猫，邀请全能偶像李易峰，用“黑科技魔法电视机”向消费者传达制作咖啡的用心。

　　雀巢咖啡向来以口感醇郁、风味极佳深受消费者喜爱，此次配合天猫超级品牌日的全域赋能，旗舰店的销售成绩捷报频传。在9月26日雀巢咖啡天猫超级品牌日当天，近百万消费者进店，全雀巢咖啡旗舰店单日销售额再破纪录，达到日常的20倍之多,站外曝光量已超过7亿。

　　紧贴 年轻消费者  天猫 赋能雀巢咖啡 焕新

　　对于中国消费者来说，雀巢咖啡是他们最熟悉的咖啡品牌，其核心产品速溶咖啡在国内市场可谓独占鳌头。不过年近“80岁”的雀巢咖啡却意识到一个问题：中国咖啡市场逐渐被年轻消费者占领，特别是在速溶咖啡这类饮料快消品上，年轻化的产品和品牌调性显然更能吸引同样年轻的消费者群体，在消费体验中产生共鸣。

　　事实上，雀巢咖啡的目标受众大多热衷于时尚、流行事物，在生活理念上更加强调“品味”“品质”。所以雀巢咖啡首先选择了颜值高、形象好的年轻全能偶像李易峰作为代言人，再与天猫联手，在新零售赋能下，重新塑造、传递“更年轻更活力”的品牌形象。

　　不久前，雀巢咖啡就在北京三里屯太古里打造“感CAFE”快闪咖啡馆，吸引了大量年轻人来到线下门店体验。雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文表示：“作为引领世界咖啡潮流的品牌，雀巢咖啡一直致力于传递咖啡文化带来的生活热情。我们希望用现代、年轻的生活方式，激活消费者内心的感受以及与美好事物的连接。”

　　雀巢咖啡在天猫超级品牌日独家首发天猫专属定制的“黑科技魔法电视机”。据悉，这款“魔法电视机”可以在插入照片后，让静止的照片瞬间变成动态影像!这样与众不同的表达方式深受年轻消费者欢迎，也是创意、科技感、温情的完美结合。同时，在雀巢咖啡天猫旗舰店消费还有机会赢赠价值上千元的雀巢咖啡机和各种福利好礼，这样的贴心购物模式，正是天猫对雀巢咖啡的赋能焕新。

　　天猫辨析高端 快消需求  探索品牌 升级新模式

　　据美国农业部数据显示，中国的咖啡消费量过去4年增长近两倍，在其追踪的所有大型市场中位居首位。而目前速溶咖啡仍主导着我国主要的咖啡市场，市场份额达71.8%，现磨与即饮咖啡市场份额分别为10.1%和18.1%。中国市场研究集团董事总经理雷小山认为，中国人对咖啡的渴望“彻底改变了全球供应链”。

　　就数据而言，中国人均咖啡量并不高，但由于人口基数众多，经济快速发展，新生代消费者注重生活品质等因素，中国在未来将有望成为咖啡消费大国。雀巢咖啡联手天猫正是基于中国咖啡市场的崛起潜力，这次雀巢咖啡天猫超级品牌日大获成功，离不开天猫对雀巢咖啡的品牌升级赋能。

　　天猫在超级品牌日策划前期就根据大数据技术，为雀巢咖啡提供清晰精准的消费者画像，全网实时多维营销效果监测，以求直达目标消费群体。再依据其品牌调性和品牌发展方向制定针对性的营销解决方案，打通品牌线上线下销售渠道，实现渠道下沉和品牌营销全方位升级。此次为80万雀巢咖啡天猫会员推出的定制礼盒，和各种品质好礼便是其中的表现形式。

　　对于高端快消品牌而言，借助天猫超级品牌日，就是完成了一次高效率的品牌营销。有行业内专家表示，天猫已经把超级品牌日打造成了品牌进行形象焕新，与消费者进行沟通以及达成销售于一体的创新营销与媒体平台。这使得每一个品牌都能拥有专属自身的“双十一”，既惠及众多消费者，也能为品牌升级开创出新思路。

　　随着80、90后占据快消品市场的主动权，国内外的高端快消品都盯上了这块充满活力的大蛋糕。天猫超级品牌日在某种意义上是一条联结品牌和年轻消费者的通道，让消费者在了解熟悉品牌时，也让品牌借助天猫向年轻消费群体输出他们的品牌理念，形成良性双向互动。可以预见，选择天猫超级品牌日将成为新零售时代下，品牌升级的最佳方式。