OPPO爆品背后的至美经济学

OPPO的新机型一直是今年上半年手机界的热议话题，早在OPPO R11s发布之前，网络上就流传着各种猜测与谍照。OPPO新品之所以牵动业界的神经，与其“爆品策略”不无关系。OPPO去年以行业黑马之势席卷而来，打造了年度超级爆款OPPO R9手机。Counterpoint发布2016年度数据表明，OPPO R9是2016年中国市场最为畅销的手机单品。而其继任者OPPO R9s更是表现不俗，据CINNO数据，自从进入2017年以来，OPPO R9s 1月份销量超过300万，创中国智能机单机月销量历史之最。而OPPO在今年6月份发布的旗舰机型R11一上市便持续热销，据Counterpoint数据显示，R11成为7月最畅销的安卓手机，在全球智能手机单一机型销量排行中仅次于iPhone7/iPhone7 Plus。

与其他众多手机厂商的多产品战略不同，OPPO从2015年至今仅主推一个“R”系列旗舰机，专注只做一款产品，通过连续打造出R9、R9s、R11畅销机型，成为年轻用户最喜爱的手机品牌。金错刀在《爆品战略》中写到一句话：“在这种无尽黑暗中，只有爆品才能绽放一朵烟花，被更多的用户看到。几朵小烟火都不行，都会很快被黑暗吞噬。”OPPO无疑是爆品战略的最佳诠释，但是对于爆品，OPPO却有自己独特的看法。

“OPPO设计产品首先考虑如何打造让用户感到惊艳的产品，不会考虑这款产品将会带来多大的销量、利润。”OPPO CEO陈明永在谈及产品理念时如此说道。陈明永出生于四川达县的一个工匠之家，自小在做木匠的祖父和做裁缝的父亲身边耳濡目染，也造就了他对细节对美的极致追求。陈明永一直坚持凡是OPPO出品必须是工业设计的精品，甚至是有格调的艺术品，必须要有气质，能够经受时间的检验，越看越好看，越看越耐看。无可挑剔的至美精品永远都有巨大的市场价值，也势必会成为市场的爆款，这就是OPPO的“至美经济学”。

老子在《道德经》里说，“万物之始，大道至简，衍化至繁”。这句话放在商业竞争中再适合不过，所有复杂的商业战略其实都绕不开一个最简单的商业理念：解决客户痛点。所以，让用户感到惊艳的产品，一定是基于对用户需求的深刻洞察。据笔者了解，“简单专注”是陈明永近几年一直挂在嘴边的话，他要求OPPO人专注于用户的核心需求，用死磕的精神将产品做到极致，让用户惊艳尖叫。而近几年，OPPO所取得的成功离不开其在拍照领域的专注与不断突破，从2013年发布的搭载旋转摄像头的智能手机N1，到将前置2000万美颜自拍和后置2000万超清双摄相汇于一体的R11，到前置2000万AI智慧美颜的R11s，一次又一次颠覆用户对手机拍照的理解。

随着行业竞争日趋激烈，手机行业也愈发浮躁，能静下心来打磨精品的品牌着实不多。OPPO的成功之道就在于能在纷繁的环境中秉承初心，本本分分做产品，为用户呈现融合科技与艺术的至美精品。OPPO连续爆品的背后是对用户需求的准确把握，是对美的极致追求，是对简单专注的坚持。