高新民：重视公益题材 提升营销效率

　　 比特网 ( ChinaByte )10月16日消息，在今天举办的第五届 金网奖 暨2013中国网络营销高峰论坛上，中国 互联网 协会副理事长高新民在致辞中表示， 移动互联网 、社交化媒体及 大数据 等已成为网络营销创新的主流趋势。尤其值得关注的是，越来越多的 企业 开始将公益作为网络营销的重要题材，这不仅体现出广告主日益强烈的社会责任感，也反映出广告主越来越多地意识到要加强跟消费者的感情的共鸣，才能够提升营销的效率。

　　第五届金网奖暨2013中国网络营销高峰论坛由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网、IT专家网承办，迄今已成功举办四届，成为广受国内外业内人士高度关注的网络营销盛会。

中国互联网协会副理事长高新民

　　以下为高新民演讲实录：

　　各位嘉宾，女士们、先生们，大家早上好。非常高兴再次参加参加金网奖的盛会，短短五年间金网奖已经成为了业界非常关注的网络营销盛会，也成为我们交流网络营销经验和观点的一个重要平台。对我们国家的网络营销的产业健康的发展作出了一定的贡献，为此请允许我代表中国互联网协会对本届的金网奖盛会的 胜利 召开，表示最热烈的祝贺。在此我也代表中国互联网协会，网络营销工作委员会，对各位嘉宾，女士们、先生们，今天在百忙当中光临我们这个盛会表示最由衷的感谢和欢迎。

　　自从创办了这个金网奖以来，最近这五年当中我们见证了网络营销的飞速发展和不断的跟进，这里面有几点：

　　一，就是技术，移动互联网!社会化网络社会化媒体还有最近这两年新兴大技术的运用，对网络运销的创新理念和网络营销的模式创新，起到了巨大的推动作用。

　　二，最近几年我们国家网民的数量特别是宽带，为我们开展网络营销，有一个非常好的基础设施的环境。

　　三，最近一、两年，我们感觉到各个产业里面，传统的企业在热烈地拥抱着互联网，传统企业拥抱互联网的切入点在什么，就是在网络营销。这给我们网络营销，带来了巨大的机遇和创新的空间。

　　我想这个背景下面，我们网络营销的盛会就肩负着很重要的责任，就要不断的探索我们网络营销发展的趋势，不断地交流网络营销，不仅在我们国内包括在国外，有一些什么新的创新和新的模式，需要去关注。我想提一提今年8月份国务院颁布了一个是宽带中国的战略，一个是叫做促进信息消费的若干意见。这个在网上都有，大家关注一下这两个重要的文件。这两个重要的文件，对我们网络营销的产业，会起到巨大的推动作用。这是什么，这是我们国家政策最近，这一段时间它一个政策的宣示。一个是宽带中国这个文件里面就确定了到2015年，要实现城市的宽带达到20兆，农村有达到4兆以上，其实有很多大城市已经在做了。到2020年，城市宽带技术要达到50兆，农村要达到12兆，这样一个目标的设立，而且现在正在开始实施，这个对我们国家的互联网的普及，特别是网络营销的基础设施的环境改善，会起到重大的作用。在促进信息消费这个文件里面，专门有一段就讲到 电子商务 ，其中包括网络营销。要采取各种各样的措施，要大力推广和进一步来加强电子商务的应用，所以这也是对我们网络营销重大的利好消息。

　　我们最近在技术方面讲，特别关注对我们影响最大一个是移动互联网一个是社交媒体。社会化媒体的发展，和移动互联网的发展，使我们网络营销有了巨大创新的空间，昨天晚上看到我们金网奖评的案例当中有很多案例都是在这个方面做了很好的一些成功的工作。

　　另外大数据不断开始普及运用，也给我们网络营销逐步走向精准营销的阶段，更加有实效，更加有方向，这也是一个非常重要的技术。

　　本届金网奖里面公布的一些获奖的案例，可以看出来移动互联网社交媒体大数据等等都已经成为网络营销的创新的主流趋势，更值得一提的是现在越来越多的企业也将公益作为网络营销的重要题材，这个就是什么，这个叫做社会营销。社会营销是用公益做题材为营销，这两个结合起来。社会化营销，是跟 社会媒体 结合起来，来做的网络营销。这两个还是有一点不一样的。我觉得做公益题材，做网络营销，我们就是说社会营销的话，应该也体现着我们的广告主，它的社会的责任感，也反映出广告主越来越多地意识到要加强跟消费者的感情的共鸣，才能够提升营销的效率。

　　我们在座的各位业界方面的参与，我相信我们网络营销个必定这个行业更加昌盛、更加繁荣，希望各位嘉宾能够在本次金网奖期间，来分享你们自己营销的一些经验，广泛交流本身的一些观点，共同来推动我们国家网络营销事业的健康发展。最后，我再一次代表互联网协会感谢大家的光临。