搜狐2014品牌营销三落点：多屏 媒体平台 大数据

　　 比特网 ( ChinaByte )12月17日消息，“ 搜狐 world”营销大会昨日在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题，分享了搜狐在 互联网 媒体平台、移动多屏平台、 大数据 精准广告营销系统等层面的发展思路。

　　“在我们看来，多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面，这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局：第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台;第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台;第三个落点则是以大数据为基础，能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在主题演讲中表示。

　　互联网媒体平台崛起：原创、聚合、分发能力成关键

　　“门户‘海量、快速’的内容生产模式已经过去，取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。”王昕指出，随着多屏时代来临，传媒局面出现巨变，也给了互联网媒体更多发展机会，互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式，转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

　　正是基于这种考虑，搜狐依托矩阵优势，从两年前开始进行产业链上下游的铺设，不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部，对各大版块进行了深度再造，还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容，以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

　　据了解，在其他网络媒体成长乏力的情况下，搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐新闻、时尚等重要频道。

　　2013年，搜狐新闻日均UV 2100万，同比增长16%，根据艾瑞数据，旗下搜狐军事、文化读书月度覆盖人数同行业 排名第一 ，重点栏目策划单期UV最高突破538万。

　　搜狐总编辑吴晨光介绍，搜狐新闻推出的包括《点击今日》、《新闻当事人》、《新闻大考》、《数字之道》、《谣言终结者》等在内的五档原创栏目均受到网友热评，其中，《数字之道》是 微博 转发率最高的门户新闻栏目。

　　2013年，搜狐时尚连续打造时尚盛典、中国发生等重磅活动，受邀出席米兰时装周阿玛尼首秀并在头排就坐，零时差报道国际时装周，被誉为‘时尚界的权杖已经从时尚杂志手中交由网络时尚手中’。搜狐产业媒体中心以时尚矩阵、产业矩阵分别出击，以全媒体形态触达网民生活方方面面，缔造出超越传统媒体的网络媒体报道新高地，尤其是时尚矩阵，已经将互联网变成为制造和传播时尚的绝佳平台。

　　2014年世界杯是互联网媒体集中争夺的重点，据悉，沿袭重大赛事报道中的一贯优势，搜狐体育全力以多屏报道渠道、2000人的自媒体队伍、数十档原创栏目备战2014年世界杯。据悉，2013年搜狐体育在重大赛事中的报道出色，包括视频直播、报道亚冠联赛以及独家直播CBA等，仅CBA专题整体日均PV500万，比上赛季提升42.3%，总流量提升71.9%，月度覆盖人数等各项数据接近竞争媒体数据总和。

　　搜狐在媒体内容上的深耕得到了多方认可，也推动了搜狐基于原生广告的内容营销模式。数据显示，2012年，搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%，但是在2013年，原生广告收入占比已经超过了20%。而原生广告同样也是《纽约时报》等国际媒体近年来广告收入增长的重点领域。

　　移动多屏布局：搜狐新闻客户端五大营销体系启动全面商业化

　　数据显示，截止2013年9月，经过短短五年的超高速发展， 中国移动 互联网用户已经突破8. 28 亿， 手机 网民超过4.6亿， 3G 用户达2.5亿，这些数字与刚刚发牌的 4G 一起，显示移动端将成营销主战场之一，如何发掘移动端商业价值自然也成为摆在所有公司面前的难题。

　　在最受外界关注的搜狐新闻客户端商业化问题上，搜狐World全面公布了其商业化战略。并推出展示广告、互动营销、 企业 官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。”

　　作为行业第一的新闻客户端，广告客户对其有着非常强烈的投放需求，但是在2013年搜狐新闻客户端主要还是着力于丰富产品功能、提升用户体验，一直到2003年底的广州车展，搜狐新闻客户端才开始部分开放营销，不过2014年，商业化闸门将全面打开。

　　“搜狐移动端商业化开闸，显然具有很强的行业代表性。”行业人士表示。据介绍，近两年来，搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局，目前已形成较大领先优势，以手机搜狐网为例，在2013年访问量取得质的突破，日均UV达到 7500万，日均总PV达到 10亿。

　　而搜狐新闻客户端则已成为业内最大的新闻类应用，目前覆盖用户1.85亿，活跃用户7000万，入驻媒体和自媒体3000家，总订阅量突破8.2亿，其中，《搜狐新闻早晚报》订阅量破亿。

　　“以《中国好声音》为例，搜狐新闻客户端入驻的自媒体全程报道覆盖用户1.21亿，超过300位自媒体参与点评，谭飞、舞美师、留几手等人自媒体定期的独家点评单篇UV200万;每期节目播放后，导师立即参与直播点评，同时在线人数突破50万。”搜狐新闻客户端负责人表示。

　　“包括吸引《 央视 新闻》在内的众多媒体入驻，建成行业里最大的自媒体平台，以及众多原创栏目、直播间、语音互动功能的推出，最大限度挖掘出了移动端新闻阅读、互动特性。”行业分析人士指出，搜狐新闻客户端已经建成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台，深度挖掘了手机、Pad的使用特性，营销前景非常可观。

　　掘金大数据资产：开启品牌营销精准时代

　　“与内容全产业链、移动多屏触达相对应的，是营销系统的升级。”王昕指出，过去门户相对粗放、单一的营销体系需要改进，新系统必须基于大数据，不仅能够衔接PC和 移动互联网 ，还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

　　在大数据层面，搜狐优势明显。艾瑞数据显示，搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐拥有互联网公司中最全的媒体和技术产品矩阵，旗下拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质渠道资源，覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。

　　这些数据以标签属性的形式存在云端的 数据库 中，形成深度数据资产‘数据云’，同时，相比传统依靠COOKIE用户标识相比，搜狐唯一ID可供深度追踪、挖掘用户特性，数据更加完整、有效、精准。

　　正是依托这一数据基础，搜狐推出了全新的营销产品“汇算”系统，包括汇盈和汇萃两大产品，打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、 wap .sohu.com在内的wap资源三大平台资源，实现跨平台精准营销的目标。

　　汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈，侧重 致力 于为传统视频客户提供互联网投放解决 方案 、为区域性客户提供具有超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。借助“汇盈”，广告客户可以指定时段、指定地区、指定频道、指定频次进行视频曝光，可以根据搜狐大数据分析出来的兴趣标签，进行精准定向投放。

　　CPD精准产品汇萃则依托大数据精准锁定人群，对人群进行分类，结合人群兴趣标签、地域、时段等属性，可供广告主匹配不同创意。汇萃已经成为近百家广告主的首选产品，是针对有长期固定位购买习惯的汽车、金融行业客户的上好解决方案。汇萃开放750类细分的用户标签，2014年开放的用户标签将达到上千类。

　　“新的营销系统可自主化投放，广告主可以登陆搜狐汇算系统，根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放，还可供有DSP系统的广告代理接入。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉介绍。

　　营销界人士指出，过去门户网站更多是将流量销售给广告主，但是随着互联网技术的发展，广告主对广告投放的精细化需求越来越强，搜狐推出汇算系统将广告资源产品化，尤其是打通PC、移动互联网多屏媒体平台，将入驻媒体和自媒体纳入广告系统，给互联网媒体营销释放出更多空间，将对互联网媒体的营销形成深远影响。