新浪微博的下一步，应该内容个性化
在近期国外投资机构Piper Jaffray的一次调查中，超过40%的人认为facebook和twitter不再是他们日常生活中最为重要的社交网络，这个数字比去年要多出10%。用户通过一些可以量化的数据彰显自我价值，获得赞的数量、评论转发数以及粉丝数。在通过社交网络与朋友和熟人们保持联系的同时，他们也在不断的寻找新的社交网络，因为不想让自己身边的人知道关注分享吐槽的每一件事情。
微博给用户带来焦虑感和不安感的同时，也逐渐让用户在远离
微博的神奇之处在我看来是它竟然可以迎着拥有众多关系链的QQ“顶风作案”，并且成为另一项朋友链交错的社交网站。微博在QQ关系链横行时，却能够吸引足够多的人从腾讯抽身，在新的地方重新建立关系链。但在碎片化的信息的轰炸下，越来越觉得自己变懒了，懒得思考分析了，倾向于被动接受信息了，长期使用微博甚至能够让人产生一种幻觉：这个国家已经无可救药，社会丑恶现象极多缺乏正能量，活在当下是耻辱的，移民才是美好的。在满世间的谣言与真相中，我们越来越缺乏判断的能力，明星和公知们的八卦与突发事件一次又一次的让我们三观碎落一地，最为关键的问题是，我从此变成一个浮躁的人。微博甚至给我们造成了这样一种假象，每天涌现出的信息量是如此之大，以至于只要有一天没上，都会产生一种已经被社会淘汰的感觉。
新浪微博的媒体化运作，对微博爆发起了很大作用。几年运营下来，媒体属性也形成了微博非常清晰的产品定位和印象。但当看到Facebook的估值更高时，便想往社交方向发展，又不想放弃媒体属性，就这样做出了一个“Facebook~Twitter”的结合体。新浪微博曾推出微刊、微群、微吧、微友等多个社交属性产品，来增强用户粘性和社交关系，目前看来这些都没有像Facebook那样与用户feed信息流打通，所以收效甚微。微博在发展方向上摇摆不定，导致产品不给力。“心太大，什么都想要。”
新浪强大的新闻媒体基因，使得微博逐渐从社交平台转变成为媒体平台，但这种传播方式却与互联网的基本平等精神平等相违背。在微博中信息始终是单向流动，信息节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来。 在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己的原创内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯，大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”，而不是“内容创制者”。再加上社交恐惧症的不断发酵，越来越多的人不愿意在微博上透露自己的生活，转而对公共话题的谈论，对娱乐八卦的转发，或者索性不谈，成为非僵尸沉睡用户，很少发言，也很少参与转发评论微博，但对一些掌握信息出口的大V保持关注，以随时收听新的资讯，微博慢慢对他们来说只是一个信息平台而已。
现在的微博真的缺少生产优质内容的人吗？
能够持续不断生产优质内容的精英大V现在越来越不敢发声，段子手、营销号通过抄袭用户炒作生产出优质内容达到实现商业价值的利益。微博之前推出的“热门微博”排行榜，前几名甚至长期被各大营销公司所占据，转发评论数都是通过机器刷出来的，这如何能体现出真正能够生产优质内容的用户的价值？著名自媒体王冠雄在微博里就这样说到，
一系列的大事件或许已经证明了微博的影响力仍然无可匹敌，用户活跃率也没有出现明显下降，但是越来越多的用户却觉得微博越来越没意思，生产的内容无法被别人关注到，用户也无法找到感兴趣的内容账号。这种完全基于用户关系链的社交图谱推荐，已经明显不合时宜。对微博来说，现在必然需要产品层面去挖掘并向用户推荐内容。微博并不缺少能够生产优质内容的人，其缺少的是一种生产出来的优质内容如何被普通用户发现的机制。
社交网络之王Facebook在个性化方向上做出的那些努力
伴随着Tumblr、Vine、Snapchat、Instagram等新形式社交网络的兴起，我们不可否认的是，Facebook仍然是社交网络当之无愧的霸主。Facebook在今年三月份左右推出新 News Feed，充分利用图片和视觉内容。把朋友的分享和公共分享区分开，让用户不仅能看到热门文章，还能看到和自己更相关的朋友和家人的分享。（Facebook上的公共专页就相当于企业官方微博，小组就相当于微博里的微吧以及轻博客，但不同的是Facebook打通了站内的所有内容，都可以在用户Feed流中显示，这就是Faceboook上公共分享区的概念）照片、事件、动态，都会以图片为主题在 News Feed 里进行显示。用户可以选择性观看不同形式的内容，每个人都有专属于自己的 News Feed。随后，Facebook 又宣布已经改进了自己的“News Feed”广告投放算法，为用户更精准地过滤不相关的广告，并更注重于用户对于 News Feed 广告的反馈。
对于现在的新浪微博来说，急需要做的不是如何实现商业价值的最大化，而是如何能够让用户能够发现优质内容，如何让用户找到潜在的朋友，把以大V、明星而导向的社交关系，转变成为以兴趣爱好为导向的社交关系。具体来说，笔者认为可以从以下三个方向努力：
其一、个人Feed信息流的重新排列
随着微博使用时间的增长，关注的人越来越多，大量的数据流让用户难以理清头绪，很多重要的信息也被我们所忽略。原本按时间顺序排列的消息，可以根据和用户的相关性进行重新排列。只要和用户的喜好和兴趣相关，无论它们出现在哪个时间点上，都排在最上方。不需要用户自己设置喜好，通过了解用户关注了哪些主题或人，打开过哪些链接，或转发过什么内容持续学习用户的喜好并改善功能。现在的微博虽然提供了分组功能，但用户仍可能错过很多重要的信息。
其二、优质内容的个性化推送
挖掘其他用户生产出的优质内容，定点定向的像特定用户推送。一方面使得普通用户生产出的内容能够被大众所发现，另一方面也增强用户feed信息流的内容可读性。重新改变现在微博中原创内容的传播方式，帮助用户找到志同道合的人，使得优质账号能够被发现，以兴趣为导向增加微博的社交属性。其实这和微博现在想要发力的精准推送广告，在技术上应该是处在同一个方向。广告与用户感兴趣的内容混合在一起，我想大多数人，慢慢也会对推送的广告不那么敏感了吧。
其三、引入Top Editor的筛选机制
这个机制其实是国外轻博客网站tumblr首创的，通过标签化给用户所分享的内容分类，用户分享的内容质量越高，获得的转发评论数越多，其对tumblr网站的贡献就越大，而在这样的背景下，由tumblr官方给予Top Editor的称号。在笔者看来，这种机制对现在充满噪声的微博非常有必要，个性化的推荐有时在内容上并不能十分的匹配，事先经过Top Editor筛选，再对筛选过后的内容进行个性化推送，以确保内容的优质性。甚至微博还进一步创新，每位用户都可以对内容进行分类推荐，当一条微博获得足够多的推荐时，就可以通过系统推送给所有用户。如果用户觉得某人发布的内容质量很高，那么就可以关注对方。这种编辑制度，某种程度都是由能够生产优质内容的用户把关，也许一定程度上可以杜绝现在疯狂的段子手和营销号。
也许，当大量有趣的、酷的、引人注目的原创内容能展现在用户面前时，这样的做法会让微博比现在满屏的广告要走得更远。
