【趋势】中国电商新力量：淘淘搜们的图片购物搜索

玩互联网的都知道一句名言：一图胜千言。言下之意，在传播上图片更直接、更有冲击力。现在，一场图片搜索购物的革命正在低调酝酿，这个冲击，也许将超出人们的想象。

请脑补一下以下的场景：

场景一：当你看到第一夫人彭丽媛在APEC峰会上穿着“纱笼”装，很喜欢，但不知哪里买？你就可以通过手机拍下来新闻镜头，然后用手机上的某个APP直接搜索同款或者类似款，再比价，确定是否购买。

场景二：当你在微博上看到网友晒的照片，发现他的风衣很有型，这时你就可以把他的照片通过某个网页版搜索引擎搜索，随机就会出来各大电商平台的同款和价格。

场景三：当你的同事跟你说她新买了一件衣服，是某大牌，价格多少时，你就可以拍下来通过某个搜索比价，看看她是不是在网上淘的假货。

是不是觉得很方便、很酷？没错，这就是图片搜索购物----未来最炙手可热的领域之一。该技术运用基于视觉的图像搜索技术，用户遇到无法用文字描述的商品时，只需上传图片或输入图片URL地址，即可搜索出商品外形颜色相似的结果；而且能与社交平台打通，并同时在电脑、手机上提供。

技术上，图像搜索是搜索引擎的一种细分，Google、微软、Facebook等企业都在积极涉足该领域。2010年以来，Google连续投资或收购了Plink、Pixazza、like等多家公司，累计金额近3亿美金；苹果也收购了人脸视觉搜索Polar Rose；微软也在bing上大力推广图像相似搜索；百度在这两年也极其重视图像搜索领域，今年连续推出明星脸、为你写诗，以及之前百度识图、百度寻人等图像搜索相关产品。

笔者关注研究这一新兴电商领域时，惊奇地发现，在中国，图片搜索购物市场的主要玩家不是传统巨头，而是新贵淘淘搜----这似乎证明山寨拼爹横行的中国互联网也在一点点进化。

目前，这家位于杭州的创业公司已经完成了“搜索引擎+网页插件+ APP”的产品布局组合：图片购物搜索引擎能帮助PC端用户，搜到看到的同款商品；网页比价插件，能帮用户浏览各大电商平台时，直接同款比价；APP则不仅可以搜索、比价在移动端看到的商品，还可以通过照片搜索、比价现实中的商品。而且，不管PC还是移动端，都可以把找到的商品分享到社交媒体（微博、微信等）上。

可以说，淘淘搜基本覆盖了用户社交导购的所有角落。正是因为其未来的想象力，2013年6月，淘淘搜已经获得B轮投资，累计投资额超2000万美元，B轮的投资方包括阿里巴巴、德同资本及鼎晖投资。目前淘淘搜估值据知情人士透露已过亿美金，累计用户规模过亿，每日搜索请求1500万。其中，阿里巴巴自2010年淘淘搜创立初期，就已成为战略投资方。这是阿里巩固其电商帝国的一招棋，也证明了图片购物搜索的巨大潜力。

实际上，2009年以来，随着中国电子商务的井喷式发展，以美丽说、蘑菇街为代表的社交导购平台应运而生。短短几年，类似美国Pinterest模式的企业已诞生30多家。不仅有基于女性的导购社区，也有基于男性的导购社区，更有综合性的社会化电商平台。目前，美丽说的主体人群已经超过500万人，长尾人群已达6000万人。蘑菇街的注册用户数也突破了5000万，日UV达到500万。发展速度可谓惊人。

然而，随着2012年淘宝政策调整（不允许第三方淘宝客网站在站内向用户提供淘宝商品搜索功能），社交导购网站们的流量数据开始下滑，其迅速发展之势遭遇打压。

社交导购被打压，但导购需求永存。事实上，导购就是一场心理游戏，看谁能给合适的人以合适的购买心理和效率。从导航站、社交导购平台再到社交网络导流、图片搜索购物，都在不断发展。现在，淘淘搜这些新兴公司将前沿的图像搜索技术应用到了电商购物的具体场景中，为用户提供了一种“图片找商品并且即时比价”的网购新方式。

一个新方式，必然撬动一块新市场，这种新趋势，最后会做多大？做大了巨头如何制衡？这些都是极有意思的话题。笔者将持续关注。

（作者系知名IT经理人，战略营销专家、顾问，微博@互联网信徒王冠雄，微信：【王冠雄】）

简介：王冠雄，生于1977年。先后任阿里巴巴、奇虎360、搜狗、蓝港高级营销负责人，横跨互联网主要业务，被称为【IPO公关专业户】。作为著名意见领袖、自媒体，在财经、时政等领域有很大影响力，是FT、纽约时报中文网等多家海内外顶级媒体特邀专栏作者。