美团盈利：团购行业的春天来了？

距离2014年还有2天，沉默已久的团购行业被美团实现盈利这一则消息引爆。对此，很多业内人士认为，经历了漫长寒冬的团购行业终于迎来了春天。事实上，团购行业的春天并没有到来，相反，团购行业已经穷途末路。

有一个问题必须要正视，美团网严格来说已经不是一家团购网站了，而是一个雏形清晰的O2O站点。在刚刚过去的一年时间里，美团推出了四个移动端产品，分别针对团购、酒店、电影和餐厅四个细分领域的市场，这是美团转型的一个信号。

从单纯餐饮娱乐商品团购，到酒店、电影等细分领域，美团的转型已经清晰可见。而美团转型背后，是团购模式遭遇天花板的无奈。在堪称团购前3强的三家企业中，窝窝团已经转型做商城模式，拉手网在吴波出局后已经跌出前3的阵营。

按照团800公布的数据，大众点评网、美团和窝窝团成为了团购行业前三强，占国内团购市场80%以上的份额。既便如此，三家团购企业均未真正摆脱亏损的泥潭。诚然，美团宣布2013年实现年度盈利，可盈利多少并未公布。此前，窝窝团也在11月底宣布实现微盈利。

种种迹象显示，无论是美团，还是窝窝团，盈利已经无需质疑，但目前仍处在微利阶段。美团公布的数据显示，2013年全年销售收入为160亿元。考虑到160亿元中会有部分退款，美团2013年实际销售收入大约在150亿元左右。按照5%这一行业返点规则来计算，美团的毛利润为7.5亿元。此前业内人士透露称，国内团购网站的运营成本每月在5000万元左右，美团一年的运营成本在6亿左右。

不难看出，美团的盈利情况并不那么可观，这也是美团转型的原因所在。在接受福布斯采访时，王兴透露美团开了很多新站，还要开更多的站，美团仍然很缺钱。只言片语之中，透露出美团的盈利是微利。

团800最新数据显示，去年11月份美团交易额为17亿元，排名第二的大众点评为10亿元，两家公司分别占有45%和26%的份额。占据了国内团购行业近一半份额，却仅仅实现微利，这是团购模式遭遇瓶颈的最好证明。

由于窝窝团公布的数据很少，我无法针对窝窝团的运营情况做一个详细的分析。毋庸置疑的一点就是，目前团购前3强阵营中，窝窝团和美团都相继转型，大众点评网还在坚守团购这一阵营。如果团购模式前景光明，前3强是不会向O2O转型的。此前已经有业内人士撰文称，淘宝会抄了大众点评的后路，这同样是团购模式不被看好的声音。

其实，美团过去一年销售额的高速增长，得益于电影和酒店两大领域的贡献，王兴提供便是最好的证明。接受福布斯采访时王兴透露，美团2013年来自电影票团购的交易额占到中国电影票房的10%左右，酒店团购的交易额也占到整个酒店团购行业的70%。在成功扩张了电影和酒店后，美团将进军餐饮外卖市场。显而易见，美团正在涉足更多的垂直领域，以拉动销售额的快速增长，实现2015年销售额破千亿的目标。

从业务模式上来看，窝窝团和美团都已经不再是纯正的团购血统，两家通过转型实现盈利更不代表团购行业的春天来了。此前不少团购行业相继倒闭，敲响了团购行业丧钟；美团、窝窝团等老牌团购企业的相继转型，再次证明团购业前景黯淡。