墨迹天气：不烧钱也能玩转本地生活O2O

近期，全球股市遭受“血洗”，国内风投市场遭遇寒潮，O2O行业的冬天提前来临。于是众多企业间出现了抱团取暖的情况，累计烧钱上百亿元的美团网和大众点评网联姻，京东和腾讯也推出了“京腾计划”战略合作项目。但是，在“不烧不欢”的局面成为O2O领域常态的当下，抱团就可以摆脱“烧钱”获取用户的噩梦吗？如果不烧钱，O2O行业又要如何才能赢取有价值的用户呢？在日前艾瑞发布的《2015年移动互联网用户天气生活白皮书》（以下简称“白皮书”）中，墨迹天气新的营销方式——将O2O服务场景化的尝试给了我们一定的启示。
如何理解场景化？举例来说，大家在吃饭这个场景中，自然而然想到“大众点评”；在聊天这个场景中，首先想到的是“QQ、微信”；找路这个场景中，脑袋里自动弹出“高德地图”。不难看出，在移动互联网时代，好的产品都能在特定的场景中为用户解决实际问题。那么在高温、大风、雨雪等天气场景中，用户更需要什么服务呢？是否也可以匹配不同的场景，在恰当的时间、地点将恰当的信息推送给需要的用户？
相比30天的常规伏天，今年伏天属于“加长版”，总共40天，连非洲人都嫌弃中国太热要回家避暑。在此高温场景下，墨迹天气匹配场景，联合本地生活服务类品牌：雪碧、麦当劳、滴滴出行、河狸家等，提供高温场景O2O服务，开展“35℃计划”，精准的为用户推出实用的“去高温”服务。即当墨迹天气用户定位城市当日最高气温达到或者超过35℃时，用户即可在墨迹天气APP内领取合作商家福利兑换券，如免费雪碧兑换券、滴滴打车券等，而后在线下消费。


据白皮书显示，此次场景化的营销模式下，各大合作商家收效颇丰。其中，墨迹天气、雪碧、麦当劳联合推出的“35℃清凉计划”，成功兑换出500余万杯雪碧。滴滴出行新增用户数4.6万，共发出168385个红包。随着活动的深入，有更多垂直类O2O领域的商家，如交通、餐饮、美业、健康等加入墨迹天气“35℃计划”。
为什么这么多本地生活服务类O2O领域的商家都愿意和墨迹天气一块儿愉快的玩耍呢？
艾瑞资讯统计数据显示，本地生活服务O2O市场自身的增长速度较快，将有望成为下一个过万亿的线上市场。想从如此庞大的市场中脱颖而出，就必须另辟蹊径。有直接数据表明，90%的公共领域都会受到天气的影响。其中，流通类销售额的65%都取决于天气。因为天气直接影响人的生理、心理，并支配着他们的消费行为。只有从人的感官出发，通过真实的体感数据，才能触发新的市场商机。要做到这一点最核心的便是：精准的天气数据！
作为国内知名的天气APP产品，墨迹天气立足于天气大数据，建立了完善的数据体系，随时随地向用户提供精准的天气数据或者提前预警。本地生活服务类O2O领域的商家一旦搭上墨迹天气这趟顺风车，墨迹天气便可基于天气场景，将不同的商家服务信息，主动推送至有需求的用户。在便捷用户之下，商家还能提升销售额，墨迹天气也可实现流量变现，两个平台合作，可谓是双剑合璧。
再从外部大环境来看，网民对数字媒体的关注度增长迅猛，移动用户规模不断扩张，移动端使用时长以较高速度增长……可以预见，未来，网民对移动化的需求只增不减。加之移动智能设备的不断普及，O2O实现的基础设施越来越完善，网民对O2O服务的需求不再流于表面，O2O服务场景化才是最终打动用户的“秘密武器”。
此次，墨迹天气“35℃计划”已经交出了一份不错的成绩单。至于O2O服务场景化，墨迹天气和他的小伙伴们还能怎么玩，我们拭目以待！